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06
apr.

从开发、运营、用户体验分析app与小程序的区别


自从2017年1月9日微信小程序发布以来,各大平台都发布了自己的小程序或是轻应用开发平台,都是希望通过自己平台的能力结合开发者的创新能力来提高平台的粘性。在现在移动互联网时代,每一个平台主要争夺的就是用户的使用时长。那么,小程序开发与app开发有什么区别呢?基本可以按一个小程序或是app生命周期中的不同阶段来看两者之间的区别。


开发过程


app作为智能手机的原生软件程序,是随着智能操作系统一起发展起来的,无论是ios还是android的原生app开发都有一定的门槛,虽然随着技术的不断进化,app也可以通过一些混合开发方式来降低开发门槛,但是原生app的开发相对于小程序来说还是相对比较复杂的。绝大多数平台的小程序本质上是一个移动网页,然后通过app内部的网页渲染引擎来呈现出来。而且因为现在基本上网站开发语言已经非常标准化了,所以基本一套代码可以在不同的平台上使用。虽然不同平台的小程序代码会有一些些的不同,例如头条小程序和微信小程序的文件后缀会不同,但是核心代码还是基本一致的,也就能做到一套代码发布不同平台的可能。


原生app如果不用混合开发方式的话,不同平台需要用不同的代码,也就是需要两个不同开发团队。当然,现在混合开发模式已经逐渐成熟起来了,不过混合开发模式本质上和小程序开发类似,很多硬件或是操作系统层面的调用会被框架局限,而且很多运行效率因为中间夹着一层传递而变得相对低一点。所以小程序比较适合实现简单而且对运行效率要求不高的项目,app可以实现对硬件运行要求较高的应用,比如大型游戏或者一些需要本地高运算的app。


运营过程


小程序的出现对于app运营团队绝对是一个绝佳的机会,不同平台的小程序出现给独立app带来一个横跨流量池和app之间的管道。以前智能手机上app之间都属于不同的孤岛,虽然可以通过不同广告联盟来做推广,但是绝大多数app都不能有效建立流量池和自身之间的流量管道,其主要原因最开始互联网广告缺少了互动性,运营团队非常难在短短的十几秒中将用户吸引住。


有了小程序之后,因为没有了安装这个门槛,用户可以随用随走也就更容易尝试一下。运营团队也就有更大的空间来将自己产品的特性展示给用户。因此,小程序往往是功能更简单更核心的应用程序,而app则是功能更全更能实现商业价值。


用户体验


对于用户来说,小程序和app最核心的使用体验差别就是入口,现在网络开发技术已经基本能达到和原生app的效果,除了一些对硬件要求较高的功能。不同平台的小程序入口不同,比如字节跳动的小程序就可能出现在今日头条的信息流里也可能出现在抖音底部文案上方。小程序绝大多数入口让用户在进入之后也不会有进入的感觉,用户基本上没有任何门槛就可以直接使用。


反观app,基本上进入任何一个app,用户都知道打开的app是什么,主要是为了什么打开这个app,所以用户使用预期非常清楚,并且app需要一个安装过程,对于很多功能比较简单或者不够刚的需求,用户可能就不愿意去安装了。从用户角度来说,除了入口之外,基本上不会从使用体验上感觉出差别,不过现在越来越多的小程序会设法让用户跳出小程序去app,使用体验上来说就会有些断层。


总的来说,小程序和app都是移动互联网体系中的一个部分,都有存在的合理性,最大的差别就是小程序或者轻应用不管从开发、运营还是使用体验方面来看非常得轻。现在发展趋势来看,小程序或者轻应用可能会成为app与流量池平台之间不可获取的一个节点。

 

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本文标签: app开发 微信小程序 小程序开发

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